Najbolje prakse za oglašavanje na novim platformama u 2024

Kako se digitalna tehnologija brzo razvija, poduzeća moraju držati korak s novim platformama kako bi održala konkurentsku prednost u oglašavanju. 2024. godine platforme kao što su TikTok, Threads i metaverzum transformišu reklamni pejzaž. Ova nova okruženja nude mogućnosti za povezivanje s raznolikom, mlađom publikom, ali također zahtijevaju ažuriran pristup strategiji i sadržaju. Evo ih najbolje prakse za oglašavanje na novim platformama u 2024, dizajniran da pomogne brendovima da maksimiziraju svoj doseg i efikasnost.

1. Shvatite svoju platformu

Svaka nova platforma ima svoju jedinstvenu kulturu, ponašanje korisnika i stil sadržaja. Prije nego što se upustite u oglašavanje, ključno je razumjeti kako platforma funkcionira i što njeni korisnici očekuju.

Na primjer, TikTok pokreće kratki, zanimljivi i često duhoviti video zapisi, dok teme, Metina platforma za mikroblogovanje, više je razgovorna i orijentirana na zajednicu. Oglašivači bi se trebali uroniti u ove platforme kako bi bolje razumjeli ton, stil i tipove sadržaja koji imaju najbolje rezultate.

Štaviše, platforme poput Decentralan i drugim dijelovima u metaverzumu fokus na impresivna, 3D iskustva. Ova virtuelna okruženja zahtijevaju kreativniji i interaktivniji pristup oglašavanju, s naglaskom na angažman, a ne na pasivnu potrošnju. Razumijevanje osnovnih snaga svake platforme pomoći će oglašivačima da kreiraju ciljanije, rezonantnije kampanje.

2. Dajte prednost autentičnosti

2024. korisnici, posebno Gen Z, zahtijevaju autentičnost od brendova s ​​kojima se bave. Kako mlađa publika postaje sve skeptičnija prema tradicionalnom oglašavanju, brendovi se moraju odmaknuti od taktike teške prodaje. Umjesto toga, trebali bi se fokusirati na pripovijedanje, povezanost i transparentnost.

Ovo je posebno istinito na platformama kao što su TikTok i Instagram, gdje korisnici gravitiraju prema sadržaju koji se čini autentičnim i neskriptiranim. Oglašivači bi trebali izbjegavati pretjerano proizvedene oglase i odlučiti se za scenarije iz stvarnog života ili sadržaj koji kreiraju korisnici. Rad s influencerima koji su istinski usklađeni s vrijednostima brenda također može pomoći u stvaranju autentičnije veze s publikom.

Pored toga, niti razgovora na platformama poput teme podstiču direktniji, ličniji oblik interakcije. Brendovi bi trebali usvojiti više konverzacijski ton, uključiti se u diskusije umjesto da emituju otvorene prodajne poruke.

3. Iskoristite sadržaj koji generiraju korisnici (UGC)

Korisnički generirani sadržaj ostaje moćan alat za brendove, posebno na društvenim platformama. Ne samo da povećava autentičnost, već i povećava angažman ohrabrujući korisnike da učestvuju u kreiranju sadržaja brenda.

Platforme kao TikTok učinili su UGC normom, a ovaj trend se prelijeva i na druge platforme u nastajanju. U 2024. brendovi bi trebali aktivno promovirati kampanje koje uključuju izazove, takmičenja ili suradnju s influenserima kako bi potaknuli učešće korisnika.

Na primjer, modni brend bi mogao pokrenuti TikTok izazov tražeći od korisnika da pokažu svoje omiljene odjeće s njihovim proizvodima. Ovo ne samo da organski širi poruku brenda, već pruža i vrijedan društveni dokaz. Najbolji dio UGC-a je to što manje djeluje kao reklama, a više kao istinski angažman.

4. Eksperimentirajte s proširenom stvarnošću (AR) i virtuelnom stvarnošću (VR)

Kako imerzivne tehnologije rastu, proširena stvarnost (AR) i virtuelna stvarnost (VR) postaju sastavni dio reklamnog ekosistema. Platforme kao što su Snapchat i Instagram bile su na čelu AR-a sa funkcijama kao što su filteri i interaktivni oglasi, ali 2024. AR/VR će se još više proširiti, posebno u metaverzumu.

Brendovi mogu koristiti AR kako bi korisnicima ponudili interaktivna iskustva, kao što su virtualna isprobavanja ili 3D istraživanja proizvoda. Na primjer, brend ljepote može omogućiti korisnicima da isprobaju šminku kroz AR filter prije nego što je kupe na mreži. Slično, u virtuelnim svjetovima kao što je Decentraland, brendovi mogu kreirati virtualne izloge ili sponzorirati virtualne događaje, omogućavajući korisnicima da se bave njihovim proizvodima na impresivne načine.

Ključno je osigurati da ova AR/VR iskustva budu besprijekorna i dodaju vrijednost, a ne da budu varljiva.

5. Prigrlite AI i mašinsko učenje za ciljanje

Sa ogromnom količinom podataka dostupnih 2024. godine, AI i mašinsko učenje postali su ključni alati za preciziranje strategija ciljanja. Nove platforme integriraju napredne AI algoritme koji omogućavaju brendovima da isporuče hiperpersonalizirane oglase pravoj publici u pravo vrijeme.

Na primjer, AI može analizirati ponašanje korisnika na TikToku kako bi predvidio s kojom će se vrstom sadržaja korisnik najviše baviti, omogućavajući oglašivačima da naprave relevantnije oglase. Ovaj nivo ciljanja osigurava veće stope angažmana i bolji povrat ulaganja u oglašavanje.

Alati vođeni umjetnom inteligencijom također mogu pomoći brendovima da prilagode svoje kampanje u realnom vremenu, koristeći mašinsko učenje da identifikuju šta radi, a šta ne. Brendovi bi trebali eksperimentirati s AI mogućnostima na novim platformama kako bi kontinuirano poboljšavali performanse svojih oglasa.

6. Fokusirajte se na izgradnju zajednice

Jedan od najznačajnijih trendova u 2024. godini je prelazak na platforme koje pokreće zajednica. Nove platforme poput Diskord i Reddit postali su središta nišnih zajednica, a oglašivači pronalaze načine da uđu u ove prostore bez nametljivosti.

Najbolji način oglašavanja na platformama u zajednici je njegovanje odnosa i pružanje vrijednosti. Brendovi bi trebali postati aktivni učesnici u raspravama, nudeći korisne uvide ili stvarajući sadržaj koji odgovara interesima zajednice.

Na primjer, tehnološka kompanija bi se mogla pridružiti Discord serveru koji se odnosi na razvoj softvera i doprinijeti diskusijama, dijeliti tutorijale ili biti domaćin događaja. Ova vrsta oglašavanja je suptilnija, ali može dovesti do snažnih, lojalnih sljedbenika.

7. Optimizirajte za Mobile-First iskustva

Kako upotreba mobilnih uređaja i dalje dominira, posebno na platformama poput TikTok-a, Instagrama i Threads-a, brendovi moraju osigurati da su njihovi oglasi optimizirani za mobilna iskustva. To znači kreiranje sadržaja koji se brzo učitava, lak za navigaciju i koji je prirodan na malim ekranima.

Vertikalni video formati, na primjer, postali su neophodni za mobilne oglase. Brendovi bi se trebali fokusirati na stvaranje kratkog, vertikalnog i vizualno privlačnog sadržaja koji privlači pažnju u prvih nekoliko sekundi. Osim toga, osigurajte da put korisnika od oglasa do kupovine bude nesmetan i optimiziran za mobilne uređaje.

8. Izmjerite i prilagodite

Konačno, oglašavanje na novim platformama zahtijeva kontinuirano mjerenje i prilagođavanje. Ove platforme se stalno razvijaju, a nove funkcije i algoritmi se redovno uvode. Brendovi moraju pomno pratiti metriku učinka, kao što su stope angažmana, konverzije i ROI, i biti spremni da zaokrenu svoje strategije na osnovu onoga što podaci otkrivaju.

Platforme često pružaju robusne analitičke alate koji mogu pomoći oglašivačima da prate uspjeh svojih kampanja. Redovno pregledajte ove uvide kako biste identificirali trendove i optimizirali buduće kampanje. Brendovi koji ostaju fleksibilni i otvoreni za eksperimentiranje, najviše uspjeha imaju na ovim novim platformama.

Oglašavanje u 2024. je dinamično i ispunjeno prilikama za brendove koji su spremni prihvatiti nove platforme i prilagoditi svoje strategije. Razumijevanjem svake platforme, fokusiranjem na autentičnost, korištenjem novih tehnologija kao što su AR/VR i interakcijom sa zajednicama, brendovi mogu otključati puni potencijal platformi u nastajanju. Ključno je ostati agilan, eksperimentirati s novim idejama i kontinuirano usavršavati svoj pristup kako biste držali korak s digitalnim okruženjem koje se stalno mijenja.